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今年跨境消费加速回归天猫618,进口消费强劲增长。

6月1日零时,天猫618迎来了第一波成功。天猫国际开盘8小时,超过去年全天,半天成交量同比飙升61%。

在过去的一年里,出境旅游中断,在线进口消费加速,海外品牌加速进入中国,以满足中国人的新需求。

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为了抓住上半年天猫618最大的消费季,今年有87个国家和地区的2.9万多个海外品牌来到市场,其中近2000个海外新品牌和近40万个进口新产品首次参与618。

如果消费者不出国,可以在天猫国际云访问世界。日本中世纪商店里的海外旅行必去的奢侈品,流行的海外版家用游戏机,不打香的新小众香水都很受欢迎。6月1日,消费者在销售3分钟内购买了超过1亿元的进口商品。

618上线,天猫国际半天成交同比增长61%

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为了第一次追到天猫618,日本中世纪线上奢侈品店RECLO今年入驻天猫国际几个月,库存了一万多个中世纪包包和饰品。一款稀缺的爱马仕凯利单肩包1分钟内售罄,10小时内销量突破百万。

去年在天猫国际没有打香的“小众香水”上涨,10小时618的营业额同比增长两位数。许多在618前夕入驻的新品牌表现突出。今年4月,新入驻的英国皇家香水CREED首次参与618,10个小时销量超过20万,经典的银泉和拿破仑水销量不错。

发售的第一天,618赶上了儿童节,给放假的大人买了个游戏机。进口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戏机迎来销售高峰,首小时销量增长10倍,游戏机销量增长230%。

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此外,进口葡萄酒、家用香薰、婴儿护肤、宠物保健品等类别也大幅增加。天猫国际半天数据显示,进口葡萄酒和宠物保健品销售额同比增长20倍以上;进口家用香薰同比增长135%,婴儿护肤同比增长90%以上。

天猫国际官方直播室在保税仓库直播

虽然仍然不能出国,但消费者可以在天猫国际购买进口商品,而不用离开家。出境旅游必买清单中90%的进口商品在天猫国际。数据显示,日本、韩国和东南亚等出境旅游热门目的地的商品销量飙升。

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为了保证海外品牌在天猫618有足够的库存,天猫国际还结合菜鸟供应链为全球品牌提供海外提货、清关、仓储、国内配送等一站式解决方案。今年天猫618之前,保税仓库进口商品总量持续增长,商品最多的类别是美容化妆品、保健品、母婴用品。

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